宝洁今年发布的奥运广告，估计能感动很多人

　　距离里约奥运会开幕还有整整 100 天，离母亲节也只有两周了。宝洁选在这个时候发布了一支以母亲为主题的奥运会广告，“Thank you, mom”系列之 Strong 篇。

　　“Thank you, mom”的 campaign 不是宝洁第一次做了，四年前的伦敦奥运会，宝洁就做过“Best Job”篇。

　　不过，以往的“Thank you, mom”广告普遍是讲，母亲如何在运动员的体育生涯中辅助他们，强调付出和牺牲。但今年的这支广告把母亲的角色提升到了一个新高度——不只关乎体育，还有精神力量。

　　片中从事不同项目的几位运动员，在赛场上最紧张的时刻，回忆闪回到童年。当儿时的他们遇到一场龙卷风、飞机颠簸、撞车事故时，妈妈是怎么引导他们临危不惧的。而这些潜移默化的影响，让他们变成了现在的样子。

　　听上去像是煽情的励志故事，但广告的呈现效果还算不错，除了结尾那些胜利后的拥抱，有点过于中规中矩了。

　　值得一提的是，“女性的力量”也是如今营销界流行的主题。片尾的字幕是“It takes someone strong to make someone strong.”(大意是帮运动员变强大的过程，也让母亲更强大)。这和四年前那支广告中的“The hardest job in the world is the best job in the world.”(母亲这个世界上最难的工作也是最好的工作)有异曲同工之处。

　　尽管宝洁的业绩还是不怎么好看，最近唱衰的声音不断，但对于这种大公司来说，奥运会营销几乎已经成了常规动作。

　　宝洁从 2012 年推出成本削减计划，通过精简产品线、降低营销费用等方式实现。2014 年宝洁提出品牌瘦身计划以来，已经出售了近 100 个小型品牌，只留下为宝洁贡献 95% 利润的大约 80 个品牌。

　　在降低成本和缩减产品线上做出的努力会有什么成效，还很难说，以目前的情况来看，宝洁仍处于调整期。

　　前天，宝洁刚刚公布了 2016 第三财季(截至 3 月 31 日)财报，净营收同比下滑 7% 至 158 亿美元，撇除汇率和资产剥离影响后的有机增长是 1%，利润大增 28% 至 27.5 亿美元。但增长主要是依靠调高价格，这一财季中宝洁的产品售价整体提高了 1%，但总销量下降了 2%，5 条业务线中有 4 条销量都在下降。