网红直播俨然已超越微博、微信等，成为2016年中国移动互联网的新风口。随着国内网络直播热潮的兴起，大大小小的品牌不断推动明星、网红、公知涌进直播这个“下一代平台”。 在资本的推动下，直播正从蓝海迅速变成红海。从一开始白开水式的——简单直接、无包装，到现在有机功能饮料般的——拼内容、拼体验、拼思路的内容型生态和场景营销，直播吸引了越来越多的眼球，其潜藏的流量快速变现能力也在逐步显现。围观者正期待着看到一档用真人秀水平制作的、有策划有内容、高质量的直播节目。 这种趋势的转变，从最近大热的长隆网红直播中，我们可以清晰地看见。 7月，广东长隆集团率先打造“综艺+网红直播”。有别于其他重互动轻策划、内容单一的网红直播，此次长隆网红直播以综艺直播真人秀为出发点，根据各大园区的特色项目，精心设计直播脚本，大大提高直播节目的可看性。与此同时，长隆更首次与YY平台深度合作，采用专业摄制团队确保直播过程画面及信号传输的高质量和高效率。在网红选择方面，精心搭配2-3个网红，采用单窗口直播模式，确保内容输出的凝聚性。  此次长隆网红直播实现了场均超百万人围观，共计狂揽1126万总观看人数，刷新了平台直播的新纪录。  1、内容型网红直播火爆具有历史必然性 直播兴起之初，仅局限于“网络游戏直播”这一领域，其具备较丰富的技术含量及进入门槛。而随着直播平台资本扩充的需求，直播行业的准入门槛不断降低，越来越多的人加入其中，直播开始进入内容丰富但庞杂的时代。但如今，直播行业竞争愈发激烈，网红的迭代周期渐短，才艺、技能的简单展现已经不足以支撑他们在“直播大军”中脱颖而出。经过精心筛选、打磨雕琢过的优质内容，成为了突破直播瓶颈的重要关口。 此次长隆网红直播依托长隆各园区强大的内容输出端，通过精心打造的直播路线、搞怪有趣的互动环节设置等，将长隆各园区特色一一展现，成为直播的庞大优质素材库，令网红直播内容丰富度和可看性大大提高，收获了空前的成功。  惊险刺激的欢乐世界，主播惊吓到“我要喊妈妈了！”  香艳刺激的水上乐园，男女荷尔蒙在燃烧  缤纷多彩的海洋王国，主播与海豚亲密接触 2、资源整合是直播营销的趋势之一 此次直播，长隆除了整合自身园区各项特色内容，还与YY直播平台、荣耀畅玩手机、艺人李锐等优质重磅资源强强联手，打造综艺、网红、互动、营销等多元素整合共同体，实现了品牌整合营销的多赢格局。 （1）长隆园区提供强大内容素材资源——垂直过山车、超级大摆锤、世界小丑大师、水上乐园、海豚湾、熊猫三兄弟等精彩有趣的园区特色为直播全面开放。  亚洲最高的过山车，也是世界上最长的垂直下坠过山车  全球最大大摆锤体验欢乐风暴强劲旋律，挑战心理承受极限  百名全球顶尖小丑大师加盟“欢乐小丑总动员”  长隆海洋王国是世界最大的海洋主题乐园之一  海洋王国的鲸鲨馆揽获五大吉尼斯世界纪录  长隆野生动物世界拥有丰富的动物资源，全球唯一的熊猫三胞胎也在这里  长隆水上乐园连续多年荣登“全球最佳20个水上乐园”榜首 （2）与直播平台强强联合体现专业度——此次网红直播采用专业的摄制团队，由YY直播平台提供直播技术及网络传输支持。全程单机位高清直播，专业度不亚于大片。  专业拍摄团队，确保直播画质高清稳定  后台技术人员全程跟踪，确保直播网络通畅 （3）荣耀手机借势营销——荣耀畅玩5A手机作为全程手机支持，在游戏及互动中作为奖品或道具深度植入。 ?  荣耀手机作为直播互动奖品借势植入 （4）村长李锐释放大惊喜——《爸爸去哪儿》村长李锐强势加盟，成为本次长隆直播的最大彩蛋。  村长李锐应邀前来参与直播，与动物们玩的不亦乐乎  李锐与主播一起，为熊猫三胞胎献上生日蛋糕 3、饱和式扩散已被证明有效为直播导流 此次网红直播在预热阶段，由网称“榜姐”的千万级微博KOL“微博搞笑排行榜”引爆＃长隆网红直播＃话题，短短6小时内，话题阅读量即突破千万。目前，该话题阅读量已经突破3600万，一度飙升至社会榜话题第23位，成功为本次直播累积了大量人气。  ＃长隆网红直播＃话题曝光率超3600万  拥有3000万粉丝的榜姐为活动吆喝 此外，包括KOL、网红主播微博等在内也同步发布直播信息，进一步放大传播覆盖面和力度，为直播活动强势引流。   多个KOL发布活动预告，进行导流  村长李锐在其自媒体平台做活动预告  主播囧囧丸为长隆欢乐世界直播预热  主播小水为珠海长隆直播预热  主播李先生为长隆欢乐世界直播预热 此次网红直播，还整合了YY直播的全平台资源，在YY客户端首页预告、APP提醒、PC端和客户端首页焦点图推荐、热门搜索等位置实现露出，为直播进行强势导流。  YY手机客户端焦点图位置露出  YY客户端不亚于明星级的热门推荐  直播专题页面 在资本的推动下，网红直播正成为当下一种新兴的传播方式，其体验式营销成功吸引了80、90后年轻用户的关注。此次长隆网红直播融合了综艺、PK、互动等元素，以“网红带你游长隆”的视角，将网红游玩的真实感受与园区的特色服务原汁原味地展现在网友的面前，将网友“带入”园区现场，实现场景化营销，成功打造了今年暑期最具话题的长隆网红直播季，实现口碑与品牌双赢。 点评：在这个时代里，每一次成功的内容刺激，都意味着下一次必须选择更新鲜的方式更高强度的刺激。长隆首创的“综艺+网红”直播模式，可以让游客更加清晰、真实、全方位的感受到园区产品特点，这与以往传统的以园区介绍、宣传画册为主的营销方式相比，显然更受80、90后消费者青睐。 |
