案例说明：西玛是东风日产首台高端动感轿车，在北美拥有三十多年的销售历史，获奖无数，一直稳坐北美区隔销售排行前列。2016年引入国内，对于一台在国内没有任何销售基础的全新车型，上市遇到的课题就是如何提升产品知名度。如何让产品进入市场后，马上吸引到消费者的关注呢？而且，产品上市当日正值北京国际车展，各大厂商纷纷发布新车亮相上市信息，如何能在嘈杂的传播环境中脱引而出，既抓眼球又能与竞品产生明显的区别呢？一部好莱坞谍战科幻大片 西玛上市TVC一改传统广告故事手法，采用虚拟与现实结合的故事架构，主角透过西玛独有的模式转换按钮，变成特工身份，进入未来世界完成一系列的任务，最终回到了现实世界，并让观众发现其实整个故事是一次超现实的试驾。故事里，设置有多种机械装置以及障碍挑战，来突出西玛的动感与灵活操控，展现男主角驾驶的欲望与自信。表达出驾驶西玛，可以让驾驶者逃离束缚，打破沉闷规则，激发驾驶激情，进入全新世界。 微信朋友圈广告推送 在上市当日西玛通过微信朋友圈进行广告推送，锁定生活形态的10多个标签，精准到达目标人群。此外，推送的内容也经过精心策划，除用悬念式文案激发用户观赏兴趣外，西玛以15秒的TVC精剪视频呈现在客户的手机上，15秒的视频与其说是一个广告，不如说是一部即将上映的好莱坞谍战科幻大片的预告。  朋友圈推送当日，外层小视频播放次数达到9千多万次，有效的吸引用户跳转至产品介绍的H5，西玛在此次的微信广告中获得巨大的成功并被微信官方评选为优秀朋友圈广告案例.  本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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