今年6月，群邑集团联合爱奇艺、奥维云网共同发布了《2016中国互联网电视生态链发展白皮书》，从用户基数、用户肖像、监测等多个维度解析OTT这一新媒体形式。数日前，安吉斯集团联合各大视频网站以及两家知名监测公司，也发布了《OTT消费者洞察与商业价值白皮书》，从OTT生态圈切入，细化到点位价值，并着重分析“开机广告” 出色的表现力和平台价值。从商业分析到媒体形态，行业巨头的相关报告试图帮助更多的广告人了解OTT，同时从侧面宣布自己进军OTT领域。 OTT可以实现全屏监测，清晰用户肖像  “真的有这么丝滑么？”如果你在自家的智能电视上听到过这句台词，那我相信你一定满足如下几个定向标准：内容定向——通过华数贴片定向电影、综艺、电视剧；地域定向——北、上、广、江苏、浙江、福建；机型定向——康佳、海信、长虹。 不管你是否满足德芙案例的筛选条件又是否被reach到，你都不能否认这个案例说明OTT已经可以实现多维度的精准定向。  近期，秀视智能为东风日产所做的智能电视营销一站式解决方案，地域结果大面积选择消费者所在省市，而频次的控制也均匀有效地向消费者投放品牌信息，广告主在投放效果中得到了满意的答案。 事实证明OTT完全能够实现广告流量分配边际利益最大化！ 监测公司全面对接，打造行业规范化  在OTT行业内逐步实现TA监测的过程中，各大监测公司也正在加快布局跨屏监测的解决方案。 AdMaster通过大规模线下调研数据完成智能电视屏与其他屏之间的去重，以完整评估各屏投放总体的到达率。此外为了加快样本库的建立和完善。今年上半年，AdMaster与秀视智能达成深度合作，双方的强强联手，大幅度地完善了样本库，给双方的服务客户打造一个更全面的监测体系和更清晰的用户肖像。 另一家行业监测巨头秒针同样也在构建OTT TV样本库，打通了PC、移动、OTT三端设备，使跨屏Prebuy和Postbuy开展紧密的合作，秀视智能也将成为其合作伙伴之一，为广告主投放OTT广告提供优质的数据和技术的支撑，进一步完善用户样本采集和分析能力，使监测到的数据更加可靠。 新广告环境奠定新市场开发的契机，秀视智能也全面为全球著名市场调研公司尼尔森开放数据接口，配合尼尔森人群、市场、产品调研等专业性分析。基于此，双方今年更是有望达成进一步的商业合作，全面提升客户针对性需求的供给，提供最有力的可比性标准化数据以及最有效的广告投放解决方案。 时至今日，OTT专业营销公司与第三方监测公司之间的深度对接，已经证明了“屏”的成功转型，广告人也即将看到一个更“规范化”的监测系统，以及更新一层对“精准”的定义！ 广告带动消费者潮流，合作掀起投放趋势 趋势吸引广告投放尝试，效果吸引广告投放频次，OTT这一新媒体形式正在被越来越多的客户所选择，宝洁、联合利华、一汽大众、Dior等挑剔的广告主都开始投放OTT。 秀视智能，专为广告主提供专业的OTT一站式整合营销解决方案，已服务过近百家知名企业，如玛氏、东风日产等客户，并通过知名跨国企业的严苛审核及评估体系的检验。 不言而喻，OTT是一个趋势，可以预见的是其未来将迎来大爆发，成为新的媒介主力。  秀视智能Joyplus（利欧数字网络营销集团盟员之一），是中国互联网电视营销开创者和领导者。致力于用技术和内容建立互联网电视屏与用户场景沟通的桥梁，丰富客厅娱乐场景，将受众引导回归客厅，为数字营销创建最有价值的第四屏。同时，秀视智能为广告主提供互联网电视一站式整合营销服务，包含OTT策略服务、OTT媒介整合、OTT数据洞察、T2O销售转化、T2O入口整合、T2O内容运营，六大维度助力客户互联网电视屏幕营销价值升级。 |
