人长大后，会不自觉地填些毛病，比如有事没事地会念叨：说什么，XXX真是生不逢时，要是活在当下会是什么样？最明显的，在电影界，影迷会时不时地替星爷打抱不平：要是《大话西游》、《食神》、《国产007》这些大片放在市场大热的现在，不得左一个记录，右一个记录的破。 可真的会如此吗？不知道，也不好说。但这里面有两个事：1、超级IP的神奇力量——显然，星爷是个Super级的IP，现在他不怎么演戏了，可但凡和他有点关系的片子，还得拿他、靠他当卖点，而且效果都不错，比如那个《西游降魔篇》；2、情怀真是个好东西——曾经有位行业前辈说过，做大内容很大程度上就是比拼讲故事的能力。故事又分很多种，有关于大性情的（大哭大笑、没有顾忌）、有关于大趣味的（可能泰国那些神广告算是吧），另外就是关于大情怀的。这里面，后者算是一大类，也是比较容易打动人的。典型的，Jordan鞋算一个。现在那些为之疯狂的90后八成是没看过乔老爷子打球的，可这并不影响他们对鞋子犹如教徒般的追捧。你要多嘴问原因，懂不懂的大多都会回你一句：玩的，就是情怀。 这就是洞察，品牌做内容其实也无外乎那几个角度。关键是怎么能深入一些，和别人不太一样了，那最好。 最近，New Balance就和周杰伦旗下的潮牌Phantaci玩起了合作。形式是以周杰伦过往专辑里的经典歌曲为灵感，特别设计一款New Balance鞋。目前已曝光4双，创意分别来自《印第安的老斑鸠》、《忍者》、《半兽人》以及《三年二班》。 “印地安斑鸠，球鞋穿着走，这里什么特別的鞋子都有，想要就来找我” 印第安老斑鸠—2000.11《Jay》  设计灵感：将美国西部印第安元素融入鞋中，象征印第安人的冒险历史，给人悠久的氛围感。 “いち に さん し，球鞋的真谛” 忍者—2001.09《范特西》  设计概念：红色鞋身重现《范特西》专辑封面，鞋垫上隐藏的“忍”字、后跟忍者镖符号，完美诠释忍者精神！ “面对炒卖的邪吻，不被污染的转身” 半兽人—2002.07《八度空间》  设计灵感：以黑色间隔走向白色，鞋垫上的人骨图像，凸显褪去兽性转化为人的概念 “穿搭不用太夸张 我是三年二班” 三年二班—2003.07《叶惠美》  设计灵感：以无暇白色贯彻整体设计，让人回忆起那纯真无邪的青春岁月和学生时代 10张历年专辑中的经典歌曲勾起大众的集体回忆，而相关元素的加入也让New Balance 997.5有了不一样的感觉——产品同质化远没有外界炒的那般厉害，细微的变化就能让人有不同的体验。 不过据说，这只是概念鞋，想像周董一样穿起来，看来是比较悬了。  |
