探底一点资讯魔性创意背后的品牌逻辑

　　近日，一点资讯大规模的巨额品牌推广被不少行业人士认为是今年资讯APP红海竞争的又一轮出击，开八甚至大胆预测这背后或隐藏着一点资讯继OPPO之后又一大动作的开始，而伴随着Q4覆盖全国的巨额品牌推广活动，即将到来的2017年将真正形成难以撼动的市场格局。那么，一点资讯究竟手握怎样一副奇牌?

　　史上最省墨报纸头版广告引发强迫症患者自传播

　　将纸媒广告与强迫症“捏合”在一起，听起来似乎是风马牛不相及的事情，但一点资讯在《新京报》及《重庆晨报》、《每日新报》、《今晚报》等平面媒体上“不差钱”的投放轰炸，仅以“史上最短广告词”、“打码逼死强迫症”两点，就轻松引爆了全民病毒式自传播。

 

　　通过内页创意可见，整版页面只有一个“1.”Logo，留白面积高达99%，而最被网友津津乐道的则是这“1.”的位置，并没有位居正中心，这一设定引发无数强迫症患者大为不适，也成为激荡社交平台的关键一点，不得不说这个“槽点”埋得精妙。

 

　　有眼力见儿的吃瓜群众还真的研究起了这三个码的摆放位置，“黄金分割比例”这一说法也不胫而走。据悉，这三个码的位置正是分别对应了《蒙娜丽莎》、《维特鲁威人》、《最后的晚餐》三幅世界名画中的黄金分割点而设。不仅最大程度上体现了美学与悬念创意的统一，还顺便将强迫症们逼到上了天台……

 

 

 

　　10月14日，随着此轮巨额品牌推广对全国一线城市的全面覆盖，魔性广告直接把码打到了当日头版上!新京报当天头版的关键字全被“1.”所遮盖，只有扫码才能获取完整的新闻内容。

 

　　谁说打码时代营销只能博眼球?一点资讯亲身演绎了如何在资讯内容上打出深度。在新京报头版广告上，标题关键字全被“1.”所遮盖，只有扫码才能获取完整的新闻内容。仔细观察会发现，打码推荐的这五条新闻，与一点资讯的有趣、有料、有用、有品“四有理念”无缝衔接，基于新京报兼具深度和精度的定位，可谓是对自身价值阅读理念的一次巧妙输出。

　　通过多家平面媒体头版、内页等广告版面“打码”的悬念设置，一点资讯的“1.”激发起了广泛的关注情绪，让受众牢牢记住了这“1.”。

　　四有理念首出街背靠300W+频道文案玩出花

　　除纸媒广告引发强烈关注外，一点资讯在线下也是存在感爆棚。覆盖北上广深的地铁、公交站牌、机场、公交车身、户外大屏等多元化线下媒介渠道，与线上预热组成此轮巨额品牌推广传播矩阵，从而实现“狂轰滥炸式”全面覆盖的广告效果。

 

 

 

 

　　该创意有效地将用户的参与过程分为三步:好奇、扫码、阅读之间来回转换。通过资讯本身的价值调动用户参与热情，并以资讯本身满足用户的求知欲。而码上的“1.”与Slogan“你想要的，一点就够”巧妙结合，使用户秒懂“阅读，用一点资讯就够了”的信息传达。

 

 

 

 

　　而风暴式袭城玩的依然是“打码逼死强迫症”这一概念。在广告牌上用一点资讯的logo遮住了文案关键字，巧妙利用大众的好奇心理营造空格悬念。

　　形式只是一个载体，内容才是广告传播的核心，一点资讯此次正是采取了依靠内容取胜的战略。扫码后弹出资讯内容，即是为此轮广告推波助澜的主体。一点资讯的每句创意文案均与“有趣、有料、有用、有品”的一点资讯“四有”品牌理念一一对应。

　　四有元素有效吸引用户注意力的同时，也涵盖了与用户生活、工作、情感、学习、娱乐相关的多领域。就算只是出门坐个地铁，也能吸收一则有价值的资讯或干货，出行被一点资讯所“包围”变成了一件极具营养的事。

　　四有元素引导价值阅读 300W+频道订阅大有来头

　　此前开八曾表示，一点资讯这次是打出了无可复制的优势——“个性化频道订阅”功能。为何频道订阅优势在行业内仅一点资讯独有呢?

　　经过一番研究，笔者发现，一点资讯与一般具备个性化推荐功能的移动阅读客户端不同。除了现在的资讯APP标配的“个性化推荐”，还给用户主动兴趣表达的入口“搜索引擎”，用户可以通过搜索任意关键词订阅成自己专属的个性化频道，同时从最终获得的内容来看，一点资讯的算法逻辑更重视用户主动的兴趣表达，这样可以避免完全基于用户点击行为的泛娱乐化信息的高频率推送，从而解决内容低俗化，平庸化的问题，也因此在一点资讯平台上有超过300万个用户自己订阅的个性化频道。

　　持久价值层面的引导大于短暂趣味的满足

　　近一年来，资讯平台战场硝烟弥漫，广告大战可谓是你方唱罢我登场。不管是年初的今日头条体，还是UC头条的“般配阅读”，都同时打出了个性化推荐的核心理念。一点资讯CEO李亚认为，建立在人性弱点基础上的这种个性化推荐，是对用户稀缺注意力的一个无形掠夺，私人定制、价值阅读，才能代表未来阅读时代演进的方向。一点资讯的做法是把推荐引擎和搜索引擎在底层技术架构打通，再通过机器学习+人工编辑的“人机智能”，让人工编辑与领域专家共同训练机器，再用海量数据来辅助编辑。从而帮助用户更好的发现、获取和管理对自己真正有价值的内容。让有趣、有料、有用、有品的全网内容为用户带来更多阅读价值。

　　对目前的移动资讯市场而言，“四有理念”的确站在用户角度对现有产品发出了新挑战。对用户而言，持久价值层面的引导要比短暂的阅读快感更重要。此次一点资讯的广告创意，一方面为线下巨额品牌推广创造了又一创新模式，另一方面也为移动资讯产品的价值追求提供了借鉴之处。毕竟只有夯实内容基石后，才能有进一步扩张的机会。

　　作为一家集搜索引擎和个性化推荐的新一代内容分发平台，一点资讯全球首创的“兴趣引擎”技术拥有30多项国际专利。一点资讯最新官方数据显示，目前平台总用户量超过2.3亿，日活跃用户3850万，月活跃用户超1亿，个性化频道逾300万个，单日人均使用时长超过54分钟，自媒体总量超9万家。