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这些好玩的广告文案,你看过几条

2017/3/9 11:10:00 

  薛之谦火了之后,顺带“段子手”一词也在大江南北火了一把。段子手这个行业自古已有之,逃不过“高手在民间”的定律。不信张大眼睛看:

  

  “我们的空调和你前任的心一样冷”

  是经过了几个前任,才能得出如此沉痛的结论

  

  ”本店离百年老店还有99年“

  见过自黑的,没见过这么猛的,如此有功力的自黑简直就是自黑界的战斗机

  这是一条正经的分割线

  好玩有趣的正经广告

  看你到底看过几条

  1  『杰士派(ギャツビー)是一款日本男性化妆品品牌,自2006年以来,杰士派塑型发蜡系列以鲜亮的包装、有效的使用感征服广大潮男。』

 

  “男人,够硬才有型”

  这令人无力吐槽的广告文案,与令人无力欣赏的发型,日本新生代超人气偶像人物松田翔太简直就是用生命在带盐。

  既是定型喷雾,广告最需要突出的自然是喷雾的定型效果,定型效果有多好,自然是什么样的发型都能hold住才是最好。所以发型虽丑,但融入夸张的元素,会给受众留下:这个喷雾好像效果还不错的强烈印象。

  2  『索菲亚银行,在金融风暴中重生后推出了这个广告』

  

  “experienced,although newborn”,尽管新生,可是我们经验丰富。

  一个银行,在金融风暴中受到严重打击,金融风暴过去之后,银行重新起航。可是重新开始,难道以前的积淀都要归零吗?为了想要表达新生后既有经验又有前进的冲力,采用新生婴儿与老人睿智的眼神、入定淡然的高人的打坐姿势相结合,两种奇怪的矛盾融于一身,却有一种浑然天成的和谐。

  3  『povna chasha 洗洁精品牌的广告』

  



  乍一看以为是吃多了瘦肉精的动物

  结果人家告诉你,这是我们洗洁精的广告!

  怎么才能表现出去油腻的效果呢

  不把所有的肥肉去掉都已经不能形容它的逆天了

  去油腻常规思想是从碗的表面光洁如新着手,同样是以表现产品的效果为重点,换一种思路,也许就会给人恍然大悟后的惊奇感。洗洁精功能强大到能够将动物的肥肉(因为油腻)全给洗掉,碗上面的油渍更是不在话下。就像写小说,明明黛玉很美,可是高手不会直接说她美。他会说:“两弯似蹙非蹙罥烟眉,一双似喜非喜含情目;闲静时如姣花照水,行动处似弱柳扶风。”

  4  『Otrivin 鼻塞通广告』

  

  pleasure of breathing

  新技能:

  用鼻子将气球吹起来

  用鼻子还能吹响乐器

  鼻塞很难受,体验过鼻塞的人都知道鼻子通气是一种多么愉快的体验。畅通无阻后的鼻子可以做什么?不就只能呼吸吗。思维定势很容易将人局限在已知的认知里,打破认知,展现出来的,是一样的世界不一样的视角。

  5  『索伯的丝袜广告』

  

  最惨的不是没钱买丝袜结果不能去抢劫的强盗,最惨的是买了一双丝袜,结果特别薄特别透明弹力特别强,戴了不仅勒的慌,还被人看个清清楚楚的强盗哈哈哈。

  说起丝袜广告,脑海里浮现的都是美女的大长腿,无一例外,唯一有例外的就是长得长一点瘦一点或者白一点。如何从女性的丝袜海里如何脱颖而出,反向思维从男性着手,利用强盗套丝袜抢劫的梗,凸显丝袜的超弹超薄超透明,这脑洞只有“我服”两个字。

  6  『Ninseikan是日本一家空手道馆,意在宣传小女孩练空手道』

  

  打坏了熊猫没关系

  把爸爸打坏了肿么办

  然后脑海里突然冒出一句话:自从学了空手道,妈妈再也不用担心我碰到色狼了……

  空手道馆希望家长能够将孩子送入道馆,为什么家长会选择这个道馆呢,因为我们的道馆成效甚好,家长怎么知道你们的道馆成效甚好,那就需要一个精准的传达。广告看的就是,传者怎么才能让受众准确的理解到他想要表达的意图,这就需要传者去选好传达载体与表达方式。

  孩子学空手道,不直接展现空手道道馆硬件软件设施有多好,绕道说你们的孩子如果来了我们的空手道道馆,她即使在睡梦中,也觉得空手道非常好玩,惦记着练空手道;另一种理解就是孩子来了空手道道馆后,即使在睡梦中,依然能够准确击中目标,出手利落有力。

  7  『高露洁牙膏,关爱牙齿的一则广告』

  



  乍一看是不是觉得平平无奇

  不要被它的外表骗了

  每一张图中牙齿上都有污渍

  但是你造吗

  第一张图中男性少了一只耳朵

  第二张图中无缘无故多了一支手

  第三张图中女性多了一只手指

  说什么牙齿上的细微不净比其他更易引起注意,细思极恐

  乍一看不知所云,就只看到每一张图中都有不洁净的牙齿,认真看了之后,才发现隐藏了很多的小细节。如广告设计者所料,人的心理定势首先都是往最显眼的地方看去,笑脸之时牙齿就是一个人的门面,(感受过一个人看着你不说话微笑的毛骨悚然吗)。加入一点心理知识,广告会收到意想不到的效果。

  8  『丰田汽车,猜一猜这则广告说的是什么』

  

  丰田汽车速度太快,把动物的发型都给吹乱了

  你们这么欺负动物不觉得良心会痛吗

  同样是绕个弯表达产品特性的案例。中国园林喜曲径通幽,西方建筑喜工整大气。规整看着舒服,但过于直白,总觉得少了一茬一茬发现美景的惊喜;蜿蜒曲折看的头晕,但胜在含蓄中的美感,让观者惊喜一点一点叠加。乍见之欢最短命,心有内涵才有长久的生命力。

  9  『宝路宠物食品,国际宠物食品制造商玛氏公司的核心宠物品牌。经营狗粮及护理用品。』

  



  人与宠物合一

  觉得狗粮好吃的停不下来

  张大的眼睛其实惊吓的传达多过惊喜

  在这个单身狗吃狗粮吃到停不下来的现今看总觉得别有意味

  在狗粮还是狗粮的时候,单身狗也还是一个普遍不受歧视的物种。人和人之间易生嫌隙,更何况跨物种之间的相互理解。一个宠物食品,告诉你我们是一款只要你尝过,就停不下来的食品。同时,表明自己是主人能给宠物做出最好选择,因为他们会帮你理解宠物的味蕾。

  10  『carex,马来西亚一家做保健与医药,避孕和妊娠测试的公司』

  

  如果没说你知道这个广告说的是避孕套吗

  反正这么小清新这么美我以为说的是文艺女青年在草原小舟上玩耍

  透明轻薄的小蝌蚪硬生生被我等看成了泡沫

  这个广告堪称是杜蕾斯反面教材的经典版本污力横行界的一股清流

  食色,性也。开车早已成为无论生活中还是饭桌上打破沉闷化解尴尬的有力武器,但即便是山珍海味吃多了也会吐,更何况本就是山坡上的野菜,受众贪的,都是一时新鲜。“精虫上脑”,易招致受众的反感,原本可以开的车,刹个车,搞个小清新的画风,就会觉得甚为赏心悦目。

  11  『压轴压轴:柠檬味的百事可乐』

  

  柠檬味的可乐原来是这样来的

  这确定不是竞争对手请来黑百事可乐的吗

  百事中的柠檬汁天然有机这一精髓隐藏的实在太深

  怎么表达百事可乐中的柠檬汁纯天然有机,告诉受众是榨出来的。怎么榨出来的,是柠檬尿出来的(捂脸笑到哭)。将小柠檬拟人化,动作神似小孩子天真无事时搞恶作剧,给人更多的不是反感,而是会心一笑。

  所以薛之谦段子手什么的,只是站在了前人智慧上的肩膀上。广告文案界的段子手,其实一抓一大把呀(无力捂脸)。

  广告文案可以玩深沉,可以玩情怀,也可以玩忧国忧民忧天下的责任感,但好玩有趣,也许同样会让人印象深刻。幽默是人类最伟大的智慧,用幽默去面对生活中的林林总总,晦涩无聊的生活,也会渐渐变得阳光万丈。而将幽默融入广告文案中的手段,最高明的是,出乎意料,却又在情理之中。

  —— END ——




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