电视台走个人都要弹冠相庆、危言耸听，新媒体的每一个动作都是给电视“掘墓”。似乎谁不骂几句电视就不是媒体人。 整个传媒业的集体嗑药，让笔者嗅到了一股同“罗一笑站住”类似的诡异气氛。直觉告诉我，这不正常。 ▌电视会衰败吗?会怎样衰败? 都在说电视走下坡路的问题，说电视会成为下一个报纸。然而电视与报纸的历史背景、传播形态、可替代性完全不可同日而语。 1、没有电视就没有朋友圈的刷屏传播 这方面，中国社科院的冷凇先生是个少见的明白人。第九届中国电视南方论坛上他提出“不要盲目唱衰电视，因为没有电视就没有朋友圈的刷屏传播”。 这个观点是对的：《人民的名义》不管放在任何一个视频网站，都不会起到如今的传播效果;而《精绝古城》如果顺利登陆东方卫视，一定会刷爆社交媒体(然而没有)。 这里冷博士说明了传播特性的问题。电视的线性传播是劣势，也有把注意力集结于一个爆点的巨大优势! 2、占领客厅的背后——合家欢是时代主流，电视文化本质上是家庭内社交。 报纸占领了无数的报亭、小摊，然而瞬间就归于虚无。电视占领了千家万户的客厅，这个会消亡吗? 答案是不会，因为报亭是社会传播方式不发达时代的被动选择，而电视则已经完全融入了家庭生活。 人们可以通过移动端获取知识、视频，然而人们仍然需要舒适的环境来观看，仍然需要进行家庭内社交(合家欢)来沟通关系。 看看电影，十年前大家都在说DVD会杀死电影。然而，电影却越来越火，为什么?一是电影院看才过瘾(舒适体验)，二是到了档期才能看的瞬时传播(或曰瞬时快感)，三是情侣们约会需要看电影。这是一种社交诚意，陪孩子看电视，和陪孩子看手机，完全是一种不同的体验。 3、你说电视广告在下滑，但是互联网广告也在降。 涉及到广告业最近也多了点理性的声音，因为不少人都在说“电视的传播力还在”。很多人说电视广告下滑，卫视招商困境，过不下去了。 可实际上，大盘子在降，蛋糕在小。卫视降了，互联网广告也在降。 电视节目裸奔你就弹冠相庆，那你知道有多少网综在裸奔吗?目前各卫视哪怕是二线卫视很多节目都还是有冠名。 为什么广告业内就稍微理性一些?因为金主爸爸掏了钱，他们都不是傻子。他们真不是傻子。 4、你说网综牛，可网综有现象级吗? 网络综艺，仍然是发展初级阶段。目前仍无现象级，投入以轻量级为主，《王牌对王牌》这种投入在网综领域不可想象。反观电视，就不多说了。 更何况，传统电视的新闻公信力，是无可替代的。 5、电视业未必衰败，但一定在大力挤压水分。 2015年的数据，全国县级广播电视播出机构1998家，世界第一，日本的22倍。注意，这只是电视台数量，不是电视频道，电视频道数不会少于五千家。 这么庞大的体量是历史原因，然而这不是正常现象。深圳法制频道停播，华娱卫视倒闭，然而，这个挤水分的过程才刚刚开始，还将激烈持续! 中国理想的电视台数量是：县级市1个频道，地级市1-2个频道，省级台2-3个频道(含卫视)，省级卫视具有自负盈亏、自主经营能力的不超过十家(其余财政包养)。 挤压水分的过程，某些三线卫视已经出局。二线卫视还在拼命向一线迈进，一线卫视也注定无法持续非理性烧钱。 ▌媒体融合是这个时代最大的伪命题，真正需要警惕的是失去核心能力 实际上，媒体融合完全是个伪命题。新媒体和传统媒体怎么可能融合呢?这中间最大的鸿沟是体制。即便你想与新媒体巨头交媾，却未必知道对方是否愿意与你联姻。传统媒体要做的，是通过改革，实现“媒体进化”。 你骂电视台搞不出“优酷、乐视”，却没看到视频网站到现在还没盈利，持续烧钱，而且还没看到盈利的曙光。一年亏损十好几亿——美元，哪个电视台会拿着国有资产这么玩? 你骂电视收视率造假，可这个至少是第三方公司来做。你知道视频网站的点击数据都按照什么系数加成吗? 传统媒体倒真的可以做人民直播、澎湃新闻、现场云、央视新闻移动网。 冷凇先生说，“传统电视的敌人不是各兄弟台，而是微信、游戏、电影、网综、旅游。现在需要做的就是移动先行。要考虑的不一定是融媒体，而是传统电视的新媒体化，就是如何让电视和手机握手言和。” 这个判断是对的。实际上，媒体融合做的差一些没关系，只要守住核心资源即可。一线卫视中，只有湖南的芒果TV动作大一些，然而他们依然有强劲的生命力。 电视业真正的核心的是人，是内容制作能力，是职业操守，是铁血打造的对大型晚会、内容项目的执行力。 人才在持续流失，这是真正的危机。然而电视仍然是黄埔军校，这个业内最顶尖的人才，目前依然留在了这个行业。要继续留住他们吗?改革吧! ▌阴谋论——他们为什么要唱衰电视? 那么，他们为何集体嗑药，见到电视就要踩上几脚呢? 1、冒充砖家赶时髦 “吃屎文”刷屏了，这就是某些人的目的。骂电视能火，电视人都是怂蛋不会反击。谁又会去坐下来好好思考呢? 2、忽悠融资和金主爸爸 视频网站烧钱那么多，年投入十好几亿，你以为闹着玩呢?不把电视踩得一文不值，怎么去忽悠投资人，去忽悠金主爸爸? 3、控制舆论 这是一个未必存在但若存在就非常可怕的可能。现在的各大社交媒体、网络平台，大多为全球化产物，境外上市，境外资本早已蠢蠢欲动。如果电视台真的如其愿式微，那么新媒体就可能成为一些内外不法势力狂欢的秀场。 这不是危言耸听。 ▌骡子已然很放肆，请对驴子好一点 这个行业，已令人“我心焦虑如斯”。电视圈里，流行一句很知名的寓言：“女人当男人使，男人当驴使”。这是电视人的苦逼，也是电视人拼搏和理想的展现。 骡子已然很放肆，请对驴子好一点。
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