璧合科技创始人赵征：真人数据开启数据营销

　　数字营销时代，大数据与程序化购买，让精准营销触手可得。然而，没有数据基础的创意公司不懂市场，无法直击目标受众;没有营销理念的大数据技术公司，数据价值无法落地，TD时代只是空谈。璧合致力于以“数据营销”定位自己，以真人数据结合创意营销，开启数据营销新风向。

　　4月27日，2016金鼠标·国际数字营销节在北京万达索菲特隆重召开。来自品牌广告主、网络媒体、代理公司、研究机构等各领域的近千位精英齐聚，共享营销盛事。璧合科技创始人兼CEO赵征受邀出席，带来题为“真人数据开启数据营销”的精彩演讲，深度解剖“真人数据”如何结合创新的语音交互广告，为品牌广告主带来真实有效的 “数据营销”解决方案。

　　(图为，璧合科技创始人兼CEO 赵征)

　　数字营销风向标分享环节，作为互联网广告行业“风向”代表，赵征先生分享到，“站在大数据风口，我们不能追求数据的大，而要追求数据的真，那么精准营销在原来有一个悖论，当数据越准则规模越小，而规模过小则构不成行业或者形不成一个产业?在真正效果营销时代，我们完全有一个不同的看法，我们更应该追求真实的大数据，这些数据掩盖了日常接触的无用数据当中的，很多纬度可以拿来进行有效的营销活动的，称为真实数据。可能量不大，但能积沙成塔。”

　　如何定位“数据营销”?

　　目前来说，营销市场主要分为两类公司纯数字营销公司和大数据技术公司。纯数字营销公司，强项在于他们的创意、策略以及对客户的理解。而同样存在不足，由于过于依赖创意创造的价值，他们在数据以及真正数字使用上有一定弱项。对于大数据技术公司来说，如行业中的DSP、DMP、BAT等拥有很强的大数据技术及大数据基础的公司，当然再细分下来，还分为真正有大数据和使用大数据的公司。

　　站在大数据的风口，赵征先生表示：“我们一直不敢称自己是大数据拥有者，而是大数据使用者。现在我们想改变我们自己的定位，希望将真实数据与创新营销相结合，成为真正做数据营销的公司。数据营销的核心在于数据，在于数据的真实性、可用性。”

　　什么是“真人数据”?

　　对于行业来说，DSP公司收集数据多为在市场中所有接触的流量、第一方广告主数据，网站的流量、内部数据，对这些数据进行分析挖掘，最终对效果产生明显提升作用数据才会留下来。这部分数据统称为“传统数据”，一般是通过小规模样本量推测全网人口属性。

　　相较于传统数据，真人数据的数据来源不是基于样本数据推测，而是基于真实用户定义。璧合通过IFTTT算法(If fact this than that,基于事实去定义)，基于每个用户真实语音信息定义用户人口属性特征。

　　如何获取真人数据?赵征先生提到，“相比PC端数据，移动端的数据更加准确，体现两个方面：第一、移动端数据以手机号作为标识，而PC以Cookle为标识，在没有账户体系支持下，第三方公司要判断一个人性别，很多时候靠观看行为来判断。移动端则可以根据声音判断，声音识别年龄、性别，准确度达97%左右。”

　　除了设备号、Cookie之外，移动端提供新的识别方法是声纹，通过用户的读说写(APP打开行为、语音云交互、输入法输入)三种行为等，获得真人数据，把这些数据加上跨屏技术应用到数据营销行业中去。“互联网飞速发展的今天，对于数字营销的突破点，我们希望把真实有效数据尽可能用在每一个互动当中。但是对于大多数DSP来说，主要把精力放在数据和数据所属的人上，而广告真正产生效果是创意。璧合希望将真实数据与创意的广告形式相结合，创造出更多不一样的营销形式。”

　　真人数据结合创新营销

　　创新的广告形式，尤其是以语音互动广告为代表的新颖广告创意形式的出现，也将在今年得到一个更大程度的爆发，这也预示着程序化广告将在创新方面带来突破性的变革。“新的创意产品、展现形式，语音交互广告的出现，更给用户带来不一样的交互体验。以视频前贴片举例，利用语音直接跳转，让用户从被动接受广告转为主动参与广告，极大增强广告内容的识别度和记忆度，同时增加品牌传播度。同时通过交互可以把用户的性别、年龄反馈给广告主。”赵征如是说。

　　对于程序化广告来说，广告形式的创新只是开始，未来数字广告将在创意、表现形式上有更大的突破与变革。数据营销被广泛应用的今天，谁拥有真人数据，谁将在未来营销中立于不败之地。璧合开启数据、技术与创意的完美结合，将真人数据、语音识别、跨屏打通、互动广告等技术革新营销新思维。