辽沈晚报广告的最高境界：品牌

来源: 辽沈晚报广告 作者: 辽沈晚报广告网 日期: 2009年10月27日

辽沈晚报广告的最高境界：品牌

    在各种综合因素的影响下，全国平面媒体的广告出现了下滑。然而，就在平面媒体遭遇严冬的大背景下，辽沈晚报社在国内平面媒体广告收入的排名却“逆市拔高”。2007年，辽沈晚报社实现了广告刊登额3.5亿元，广告进款3.05亿元的骄人业绩；广告排名从2005年的第26位飙升至目前的第14位，跃入了全国强势媒体的行列。“把广告作为一种文化看待，把媒体的品牌形象树立起来，把企业深厚的内涵展现出来，这就是我们的经营法宝。”毕业于辽宁大学中文系，现任辽沈晚报社副社长、辽沈晚报社广告经营中心总经理的刘冰谈到广告经营时，显得富有激情。他认为，媒体不应单纯地贩卖版面，否则就与那些讨价还价的商贩没有差别了，媒体要以自身魅力和增值服务来吸引客户。辽沈晚报社推出了广告经营的新理念——绿色广告。明确提出，广告收入的增长，不能简单依靠广告价格的上涨和报纸扩版来实现，要以提升媒体品牌影响为基本点，与客户建立长期、健康、和谐的合作关系。

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